12月12日，由廈門海翼集團和大金龍聯合拍攝的國內首部賽車手主題微電影《第一人生》在廈門今典影院舉行首映發布會。

　　發布會上，廈門海翼集團品牌和公共事務部總經理潘芳奕介紹了這部微電影創作的初衷和背景。潘芳奕說：“海翼集團一直在努力打造賽車手精神的企業品牌個性，同時海翼集團一直重視團隊建設，造就了一支團結協作、奮勇爭先、充滿激情的經理人團隊和各類專業人才隊伍，培育了‘創見、敢為、協動、超越’的核心價值觀。微電影《第一人生》以賽車手為切入點，通過一個賽車手向奮斗目標執著進取的故事，彰顯了海翼集團的賽車手個性和企業文化理念。”

　　首映儀式上，專程從英國牛津布魯克斯大學趕回廈門出席儀式的主演謝欣哲與主創團隊一起集體登臺亮相。

　　作為海翼集團下屬重點企業，大金龍是《第一人生》微電影的聯合拍攝方，大金龍副總經理徐向東在發布會上表示：“《第一人生》是國內首部賽車手主題微電影，也是客車企業籌拍的首部微電影，這是客車行業在品牌宣傳創新上的一次有益嘗試。微電影《第一人生》的主題及其蘊含的精神不僅與海翼集團的‘賽車手’品牌個性完全吻合，與金龍客車24年來艱苦創業、砥礪奮進、追求卓越，從國內走向國際市場的歷程也是非常貼近的。我們希望透過創新的載體和方式向更廣泛群體傳遞金龍客車的品牌理念和企業文化。”

　　近年來，“微電影”憑借強大的互聯網傳播平臺、形象生動的表現手法和較低的傳播成本，迅速成為乘用車企業營銷的重要渠道，不論是推出新車型還是推廣品牌，這種營銷手法總是能迅速吸引新新人類的眼球，制造階段性的品牌話題。大金龍此次參與微電影《第一人生》的拍攝，更是開創行業之先，實現從B2B傳播到B2C傳播的轉型。徐向東說：“當前，以微電影、微博等為代表的‘微’營銷發展迅速，微電影營銷已經成為一種新興趨勢。我們希望通過類似微電影這樣的創新傳播手段和渠道，提升金龍客車在社會大眾中的品牌知名度和影響力，建立起品牌與受眾之間更有效的溝通和情感聯系。”

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