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2017年5月2日，國務院批復國家發改委《關于設立“中國品牌日”的請示》，同意自今年起將每年5月10日設為“中國品牌日”，這也是國家為推動自主品牌建設，逐步打造一批中國強大自主品牌所作出的重要決策。在中國制造正逐步登上世界舞臺的當下，“中國品牌日”的設立意義非凡。

在汽車行業，國外品牌長期主導國內市場，以東南汽車為代表的一批本土汽車品牌經過多年的發展，自身實力、市場銷量與口碑節節攀升，走出了一條獨具特色的品牌發展之路。

22年品質積淀 全力打造中國汽車品牌典范

1995年，伴隨著第一部《中國汽車產業政策》的發布，由福汽集團與臺灣中華汽車合資設立的東南汽車，在我國東南沿海的福建生根發芽。海峽兩岸同根同源，血濃于水的同胞情結，振興民族汽車工業的共同使命，注定了這家企業將開啟不平凡的中國品牌發展新篇章。2006年，日本三菱汽車入股，東南汽車成為一家具備國際化造車水準的合資車企。但無論形勢如何變化，東南汽車始終清醒的意識到，依靠外資，單純導入車型的做法只是企業起步初期的助推器，絕對不是主推進器。要真正踐行振興民族汽車工業的使命，就必須掌握核心技術，擁有品牌核心競爭力。

歷經22年發展的東南汽車，真正練就了自己的合資身、中國心。從最開始的1.0產品引進時代，到2.0自主研發時代，再到如今3.0國際化造車時代，東南汽車逐步構建出完整的正向自主研發體系，自主品牌成為東南汽車產品陣營的絕對主力。目前東南汽車營業額逐年增長，自主品牌產銷占比達95%以上，這在當下中國的合資車企中，是一個絕無僅有的“現象”級事件。

 東南汽車22年國際級造車工藝的錘煉，鑄就了可比肩國際品牌的品質管控體系。2014年，東南汽車被工信部評為“工業企業質量標桿”，汽車行業僅有2家企業當選。東南汽車DX系列SUV，獲得市場持續熱捧，其過硬的品質保障可謂功不可沒。DX7在去年CCPC大賽中勇奪“十冠王”頭銜，成為自主SUV的最大贏家。DX3在剛剛結束的C-NCAP汽車碰撞安全測試中，高分獲評五星評價，分甚至超過了許多合資車型。

在剛剛過去的4月，東南汽車單月銷量達到11391輛。在全國車市整體上不太景氣的大背景中，東南汽車連續4個月銷量破萬的成績讓大家眼前一亮。DX車系作為這一成績背后的主要功臣，見證了東南汽車自2016年起，銷量勢頭持續攀升的歷史性轉折。除了產品品質一如既往的好口碑，市場營銷領域的多點爆發，品牌曝光量直線飆升，在年輕消費者群體中儼然刮起了一股不小的“東南熱“。

質變關鍵期 原創實力助推東南加速品牌重塑

2015年國家提出“中國制造2025”的戰略行動綱領后，東南汽車抓住機遇努力實現從“產品品質強化”到“企業品牌重塑”的升級。

今年初提出的“原創真實力 美麗新東南”的品牌溝通主題，明確表明了東南大力發展“原創”的決心。這是東南汽車依托自身多年來所積淀的強大品質實力和自身優勢而提出的企業全新發展方向。

作為東南目前旗下的兩款主力車型，DX3和DX7上市至今還保持著強勁的熱銷勢頭，靠的正是東南花大力氣在“原創”方面進行的一系列動作。DX7和DX3連續2年獲得了世界權威設計評審機構——德國紅點發起的“中國好設計”的獎項。其中DX3在2016年的“中國好設計”評審中，從全球2098件作品中脫穎而出，獲得優勝獎，也是汽車品類所獲得的最高級獎項。

“產品+品牌”雙管齊下  全面展露品牌真實力

今年伊始，東南汽車對外宣布了“產品+品牌雙驅動 “的全新企業品牌戰略，提出要在品牌推廣層面同時尋求突破。在目前正在熱播的明星育兒真人秀節目《媽媽是超人2》中，憑借在節目中的植入，東南DX7話題討論熱度一直居高不下。

接下來，無論是在產品還是品牌層面，東南都已做好了一系列旨在精準覆蓋目標受眾的品牌營銷規劃。“打造中國汽車品牌典范“一直是東南汽車所追求的目標，22年始終不忘品質堅守的初心，加上對品牌塑造不斷提升的重視度，東南的自主品牌發展歷程正步入一個全新的階段。

　“原創真實力 美麗新東南”，東南汽車將繼續秉承“原創”與“匠心”的態度，為消費者帶來更多更好的產品體驗，向世界展現中國品牌的真實力。